Nos dias de hoje, em que os pais não conseguem dedicar tempo suficiente aos filhos e sentem imensa culpa por isso, a qualidade do que as crianças assistem, leem e ouvem nem sempre é questionada. Numa época em que ter é mais importante que ser, os apelos do marketing infantil podem desvirtuar o caráter dos pequenos, encurtando a infância e impelindo-os a se tornar adultos consumistas e infelizes. Porém, é possível reverter esse quadro com informação e senso crítico. Partindo do pressuposto de que pais e educadores podem, desde a mais tenra infância, ajudar as crianças a se tornar consumidores cons cientes, Ana Maria Dias da Silva e Luciene Ricciotti Vasconcelos analisam como se dá a formação do caráter, desvendam o funcionamento das principais ferramentas de marketing – promoção de vendas, merchandising, relações públicas, marketing direto e força de vendas – e mostram como a publicidade atinge as crianças desde o nascimento até os 7 anos. Um capítulo especial traz dicas práticas para evitar que os pequenos sejam cooptados e sirvam ao mero interesse econômico das empresas. Gestores e administradores também se beneficiam da leitura, pois as autoras abordam também o marketing 3.0, baseado no consumo consciente e na preservação ambiental, apontado por especialistas como tendência mundial.