Neste trabalho, Gabriela Scotto se pergunta pelo conteúdo e pelas formas do fenômeno identificado como 'marketing político'. Que atividades designa? Que práticas o definem? Quais são as características sociais dos agentes que as executam, e que representações os acompanham? Para responder a essas questões, a autora parte do reconhecimento e mapeamento do que é identificado com a expressão 'marketing político' para, depois, apresentar as diferentes ações desse tipo de marketing e o que seus agentes fazem quando o estão praticando.