Richard Koch divide as empresas em quatro tipos: as “estrelas”, líderes de nichos que crescem muito; as “ponto de interrogação”, vice-líderes que crescem; as “vacas leiteiras”, líderes de mercados com baixo crescimento; e as “cachorros”, que correm atrás das outras. Com linguagem muito clara, ele explica como é possível transformar uma empresa comum em uma estrela e também como abrir uma empresa-estrela detectando novos nichos de crescimento. Segundo o autor, se você seguir seus conselhos, sua viagem mágica pelo mundo das empresas-estrela vai torná-lo mais confiante, mais ágil e muito mais bem-sucedido.