Sendo a terceira maior indústria do mundo, a economia criativa necessita de características importantíssimas, como a cultura, criatividade e a inovação. O livro ensina como gerir essas características com segurança ao decorrer do tempo.

O livro também ensina aos seus leitores métodos de gestão, poder de decisão e modelos de ação. Além disso, as ferramentas expostas na obra também são utilizadas nos Trabalhos de Conclusão de Curso ou em dissertações de mestrado ou em teses de doutorado.